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近年來臺灣在會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展上持續(xù)不斷成長演進，也成功爭取許多大型國際展會(如：世界設(shè)計大會、臺北國際花卉博覽會)來臺舉辦。事實上臺灣在會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展僅20余年，雖然產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟度尚比不上日本、新加坡、香港等地，但臺灣擁有位于亞太地理樞紐之優(yōu)勢，再加上政府希望能以「打造臺灣會展成為優(yōu)質(zhì)會展服務(wù)的領(lǐng)航者之愿景基礎(chǔ)下，推動各項相關(guān)計劃協(xié)助會展產(chǎn)業(yè)航向國際，亦讓政府大力提倡會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得豐碩的成果，更受到國際會展人士注目與贊賞。

會展產(chǎn)業(yè)隨著科技之發(fā)達進步，也慢慢展現(xiàn)出其服務(wù)能量與營銷、管理效益的進化，同時帶來許多創(chuàng)新作為。例如運用QRCode、App、社群媒體及擴增實境(AugmentedReality,AR)等資通訊科技，來強化業(yè)者與參觀者互動體驗，也達到省時有效率之成效;而綠色會展概念的興起，讓許多環(huán)保材質(zhì)有更多創(chuàng)新運用作法，能夠確實達到節(jié)能減碳、資源回收再利用等不同效益，帶動世界各國的會展產(chǎn)業(yè)開始有嶄新變革的面貌，臺灣的會展產(chǎn)業(yè)亦在這股潮流下逐漸脫胎換骨升級轉(zhuǎn)型。

對臺灣的印刷業(yè)者而言，則可好好掌握后續(xù)發(fā)展看好的會展產(chǎn)業(yè)，作為其開拓新市場商機的重要根據(jù)，為什么呢?其理由有三：

1.可作為本業(yè)經(jīng)營的延伸：

印刷產(chǎn)業(yè)在會展產(chǎn)業(yè)價值鏈里，是屬于會展服務(wù)生產(chǎn)加工支援中的一環(huán)，若以印刷本業(yè)為基礎(chǔ)向會展外圍產(chǎn)業(yè)進行延伸，其投資風險將小于跨業(yè)投資不熟悉之產(chǎn)業(yè)，且可充分利用印刷產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗來協(xié)助開拓會展產(chǎn)業(yè)市場商機。

2.善用印藝科技建立市場差異：

高解析彩色數(shù)位噴繪、廣色域色彩管理及數(shù)位打樣等技術(shù)興起，能夠透過數(shù)位噴繪技術(shù)運用在不同材質(zhì)上，進而創(chuàng)造出各式各樣客制化產(chǎn)品;而云端印刷及出版，則是融合網(wǎng)絡(luò)資通訊科技及合版印刷技術(shù)之優(yōu)勢，打造個人專屬特色化之書籍出版品。而最近炙手可熱的3D印刷技術(shù)，其應(yīng)用領(lǐng)域范圍幾乎已經(jīng)包含所有日常生活中的各方面，例如在醫(yī)療用品器材等各式模具之3D印刷打樣，以及在食品生產(chǎn)流程上，利用3D印刷技術(shù)來生產(chǎn)可食用之裝飾、客制化糖果禮物等，都是有別以往科技運用的創(chuàng)舉。而這些印藝科技則能夠讓印刷產(chǎn)業(yè)跨足會展產(chǎn)業(yè)時，擁有與眾不同的競爭力。

3.整合服務(wù)資源創(chuàng)造價值：

以往會展規(guī)劃單位在了解買主需求后，為能達到客制化的成果，必須透過轉(zhuǎn)采購或另外發(fā)包之方式來完成，這樣的模式必須要花費較高的預(yù)算成本及較多的時間溝通成本來執(zhí)行;倘若印刷業(yè)者在進入會展產(chǎn)業(yè)市場時，能夠有效掌握同/異業(yè)資源進行合作，即能夠創(chuàng)造出完整之產(chǎn)業(yè)價值鏈，進而達到水平整合的功效與價值。

事實上，目前許多印刷業(yè)者也開始投入到會展產(chǎn)業(yè)中，并善用綠色會展之概念與思考方向來協(xié)助會展買主打造與眾不同的展場裝潢布置;如透過紙木板等綠色環(huán)保材質(zhì)結(jié)合數(shù)位打樣、噴繪技術(shù)來進行展場創(chuàng)意設(shè)計，就是近年來在國內(nèi)外各大展會中時有所見的一種運用方式。由于紙木板擁有紙張的輕巧與木材的耐重性，且內(nèi)芯以回收廢紙制成，具備良好的挺度、承重力且不需額外加釘鉚，一般人利用卡榫就能夠緊密接合，因此具有「輕質(zhì)、可攜、可重復(fù)利用及節(jié)能」等不同環(huán)保優(yōu)勢，特別適合需要時常移展搬運的買主;此外與數(shù)位打樣、噴繪技術(shù)的結(jié)合則能夠讓設(shè)計之圖像擁有更多發(fā)揮的空間，不需要額外噴漆或裱貼，更是一種節(jié)省成本符合綠色環(huán)保的概念。

廣告燈箱在會展中是常運用來展示企業(yè)形象或廣宣的一種方式，隨著科技進步燈箱的外觀也有大幅度的演進，從傳統(tǒng)的大面積燈箱轉(zhuǎn)變?yōu)槌p薄型環(huán)保燈箱，不僅在光源上采用LED環(huán)保燈，更能夠依買主需求設(shè)計出不同外觀的燈箱(立面、弧面)。雖然現(xiàn)在燈箱在外觀造型上已經(jīng)有多變的效果，但能夠受人矚目的重要因素仍在廣告內(nèi)容本身，想要在眾多攤位脫穎而出第一時間吸睛嗎?不妨試試立體動態(tài)疊紋印刷技術(shù)吧!

而在會展禮贈品的制作上，更是印刷業(yè)者能夠大力著墨之處。由于個人客制化商品趨勢造就市場逐漸擴大，能讓參觀者得到一份品味獨到、擁有個人特色風采的禮贈品，相信會讓其擁有驚奇的感覺，進而留下深刻印象。象是利用立體動態(tài)疊紋印刷技術(shù)來進行變圖達到魔術(shù)般的效果;或是利用3D印刷技術(shù)打造客制化禮贈品，象是客制化手機殼，可以針對手機型號挑選機殼顏色、想印刷的照片等，再利用3D印刷軟件將照片轉(zhuǎn)成3D模型，印制于手機殼中，完成專屬客制化的禮贈品。

目前臺灣印刷業(yè)處于呈現(xiàn)高度競爭、紅海市場的狀態(tài)，在未來市場發(fā)展上能夠掌握技術(shù)活用創(chuàng)意的業(yè)者，將能夠找到新附加價值市場同時成功升級轉(zhuǎn)型，反之則可能被時代潮流與削價競爭給擊垮。而相信透過本文的介紹，能夠讓我們印刷人擁有更多不同的思維發(fā)想，達到拋磚引玉的成效，進而推廣印藝到更多不同的層面，創(chuàng)造會展新價值并帶來更美好的生活。